Culorile speciale – Pantone

In diverse domenii industriale se folosesc multe tipuri de cerneluri si vopsele pentru a reproduce anumite culori. Fiecare dintre aceste sisteme are anumite calitati si defecte. In tipografie sau sisteme de imprimare se foloseste cunoscutul spatiu de culoare CMYK si mai rar CMYKOG si CcMmYK. Aceste spatii de culoare au o posibilitate redusa de a reprezenta toate culorile pe care ochiul uman le poate percepe. Astfel s-au creat culorile speciale, culori care nu pot fi reproduse prin amestecul adictiv CMYK sau altul asemanator. Aceste culori sunt create special prin metode industriale. Pentru controlul acestor culori s-au creat sisteme de standardizare. Unul dintre cele mai raspandite sisteme de culori este Pantone.

Tiparul offset, timp de mai multe decenii a fost singura modalitate de a imprima o imagine color pe hartie. In momentul de fata exista mai multe metode de imprimare a imaginilor color. Pentru tirajele de mari dimensiuni, tiparul offset ramane insa, cea mai buna varianta ca pret si calitate. Procesul de tiparire offset implica transferul de cerneala lichida de pe placa tipografica pe o suprafata intermediara (cum ar fi un cilindru cauciucat) si apoi pe suportul final (hartie). Pentru obtinerea placilor tipografice este nevoie de separarea culorilor continute intr-o imagine.

Desktop publishing este un proces de aranjare a textelor si a elementelor grafice intr-un document (o pagina virtuala) in vederea obtinerii unui document pentru tiparire sau imprimare. Desktop publishing-ul nu este un proces liniar care are anumiti pasi exacti. In timpul procesului de lucru, de multe ori se va reveni la un pas anterior pentru diverse ajustari. Pentru inceput aveti nevoie de software-ul corespunzator tipului de proiect pe care-l demarati: Quark, InDesign sau alt program asemanator pentru carti, reviste (proiecte ce contin mult text) si Corel, Illustrator, Photoshop pentru brosuri, reclame, carti de vizita (proiecte orientate mai mult spre grafica, cu text pe plan secund). Un aricol cu citiva pasi de urmat in orice proiect de DTP.

Contrastul cromatic reprezinta efectul de diminuare sau de exaltare prin alaturarea echilibrata a unor culori opuse. Exista 7 contraste cromatice: contrastul inchis-deschis (valoric), contrastul culorilor in sine, cald-rece (caloric), contrastul cantitativ, contrastul de calitate (calitativ), complementar si simultan.
Cateva sfaturi despre cum sa alegeti cele mai potrivite culori si despre cum sa armonizati culorile cu ajutorul contrastelor cromatice.

Atunci cand realizam tehnoredactarea unui text trebuie sa avem in vedere, in primul rand usurinta cu care un font (un tip de litera) poate fi citit. Acest lucru tine de mai multi factori: de tipul de font ales (sans serif, serif, etc.), de modul în care acest tip de litera este compus pe pagina, de contrastul dintre culoarea literei si fundal, spatierea caracterelor, distantele dintre linii (leading), aliniere, etc. Un grafician trebuie sa ia în considerare, de asemenea, scopul lucrarii si asteptarile publicului atunci se gandeste la lizibilitatea textului.

Cand ne referim la desktop publishing putem vorbi despre 2 tipuri de documente: pagini electronice (al caror scop nu este acela de a fi imprimate pe suport fizic, cum ar fi diverse tipuri de prezentari multimedia) si pagini virtuale (documente create special pentru a fi tiparite pe suport fizic, hartie, etc.). Desktop publishing (realizarea de layout, machetare, tehnoredactare, etc.) reprezinta procesul de introducere, de organizarea şi aranjare de text şi elemente grafice dintr-o pagina (cum ar fi brosuri, carti, reviste etc.).

Cateva campanii de publicitate al caror concept este identic. Unele firme dau impresia ca recicleaza o idee buna trecind-o prin firme de publicitate din tari diferite. Faptul ca fiecare campanie publicitara e realizata de un alt director artistic, un alt copywriter, etc, ne poate duce cu gandul ca firmele de publicitate se “inspira” de la concurenta (”inspiratie” este putin spus cand imaginile realizate sunt identice). Devine destul de evidenta “inspiratia” mai ales cand este realizata pentru acelasi brand. Lipsa de idei, cererea clientului sau lucrari facute in graba?

Desktop publishing (DTP) este o expresie engleza din domeniul tipografiei, si care poate fi tradusa prin “publicare cu ajutorul calculatorului de tip desktop”. Desktop publishing (DTP) este un proces de creare şi editare (modificare) a unui document cu ajutorul unui computer si care are ca obiectiv final tiparirea lui. În acest domeniu exista diverse programe de calculator specializate in mai multe categorii: programe de creatie şi prelucrare foto (Adobe Photoshop, Corel Photopaint, etc), programe de creatie si prelucrare de grafica vectoriala (Adobe Illustrator, Corel Draw, etc), programe de paginare (Adobe InDesign, QuarkXPress, Adobe Pagemaker, etc), programe de impozitie, programe utilitare (Adobe Acrobat Professional, Adobe Acrobat Distiller).

Overprint-ul este o tehnica de prepress, cunoscuta si sub numele de surprint. Tehnica constă in tiparirea unei culori peste una sau mai multe culori, pentru a masca anumite probleme care pot aparea la tipar si anume decalajul culorilor. Tiparul este un procedeu mecanic, iar in procedeele mecanice anumite inexactităţi sunt inerente. Se foloseste overprint-ul pentru a evita aparitia unei zone albe, netiparita, intre diverse culori care ar fi trebuit sa fie alaturate dar din cauza erorilor de tipar, creeaza o zona alba.

Cateva idei interesante de advertising.