Lipsa de creativitate in rebranding?
Ce este brandingul? Putem simplifica spunand ca este procesul de creare si de intretinere a unui brand. Reprezinta o suma de metode prin care o organizatie sau un produs se diferentiaza de catre competitorii sai si comunica intr-un mod personal cu audienta sa.
Rebrandingul este procesul prin care se realizeaza o schimbare de logo sau nume. Realizarea unei noi campanii de advertising sau a unui set vizual nou (afise, brosuri, ambalaje pentru produse deja existente, etc) se inscrie tot in rebranding. Cu alte cuvinte, este procesul de modificarea a modului in care un consumator percepe un brand, un produs sau o companie. Rebrandingul nu consta doar intr-o modificare a identitatii vizuale. In realitate, rebrandingul incepe cu managementul si strategia de afaceri.
De multe ori se intimpla ca identitatea vizuala a unui brand sa nu fie foarte foarte diferita de a unui alt brand. Pe o piata larga se poate intimpla, dar cind e vorba de branduri suficient de cunoscute nu poti, decat sa te intrebi daca nu e vorba de lipsa de creativitate. Se recicleaza identitatiile vizuale?
Rompetrol
Cea mai mare companie petroliera din Romania, in 2003, dupa rebranding si-a schimbat logoul. Noul logo seamana destul de bine cu cel al societatii BP, care in mare parte se ocupa cu aceleasi activitati ca si Rompetrol. In noul logo, textul Rompetrol ramine identic ca font, singura modificare fiind trecerea de la culoarea neagra la albastru. Simbolul reprezinta o serie de cercuri partial suprapuse. Pe ansamblu o imagine plata, care prin formele concave se stringe in sine. Un simbol rosu care nu se poate compara cu aspectul dinamic al simbolului BP, o serie de forme suprapuse care prin forma de sageata sugereaza expansiune si dinamism.
Cine a fost primul: Samsung sau Intel?
Samsung este o firma creata in 1938 in Corea de Sud de catre Lee Byung-Chull. In 1968 Gordon E. Moore si Robert Noyce creeaza firma Integrated Electronic Corporation, care mai tirziu va purta numele Intel. In decursul timpului Intel a avut mai multe variante de logouri care reprezinta un oval (exceptie face logoul initial din1969) in care este inscris numele Intel. Forma ovala simbolizeaza forma simplificata a literei “e”. Ultimul logo, cel din 2006, seamana destul de bine cu logoul Samsung. Partile de gol si plin sint inversate in logoul Intel, in rest acelasi oval asezat pe diagonala, intrerupt pe diagonala opusa. Capatul superior din stinga si cel inferior din dreapta, al textului, se intilneste cu forma ovala intrerupind-o. Cu siguranta mai intai a fost logoul Samsung.
Pe urmele Intel: Alliance Boots si Mabe
Asemanator regasim si logoul Alliance Boots, o firma creata din unirea Alliance UniChem cu Boots. A rezultat un nume discutabil si un logo plat, neinspirat, inferior, dar care seamana ca idee cu logoul Intel. Culorile noului logo se regasesc si in logourile vechilor societati. Noul logo este lansat in 2006. Inaintea acestuia, pina in 2004, societatea mexicana de electrocasnice Mabe, folosea un logo asemanator, pe care la schimbat cu unul simplu ce se doreste modern, dar in realitate destul de sarac ca aspect si nici macar original. (Pentru comparatie intre cele doua logouri, inainte si dupa rebrand, am adaugat si noul logo, imaginea din partea dreapta)
O multime de logouri identice
In septembrie 2005, QuarkXPress lanseaza noul logo care insa va disparea in martie 2006. Firma QuarkXPress, ramasa in urma concurentei creeaza o noua identitate vizuala care sa exprime noua directie. Noul logo reprezinta forma simplificata a literei “Q” (desi seamana mai bine cu litera “a”). Designerul Chris Wood spunea despre “Verdele Quark” din sigla (Pantone 368), ca a cautat o culoare care sa exprime renasterea, cresterea si revenirea brandului. Doar ca noul simbol era identic cu simbolul din logoul Scottish Arts Council, creat in 2001 de Janice Kirkpatrick. Mai jos veti regasi mai multe logouri foarte asemanatoare intre ele. Putin diferit este Toronto Unlimited, proiect pornit in 2005. O multime de logouri aproape identice: Artworkers, Alcone, Sterling Brands, Midas Production, Designers Network si Akademiks.
Cititi continuarea acestui articol:
Lipsa de creativitate in rebranding? – episodul 2
Alte articole din serie
- Lifting pentru logouri celebre
- Lipsa de creativitate in rebranding? (Acest articol)
- Lipsa de creativitate in rebranding? - 2
Comments
-
Articole recente
- Andy Warhol – inspiratie in advertising
- Neil Duerden
- Procesul de imprimare in 4, 6, 8 sau 12 culori
- Script-uri pentru Photoshop
- Vincent Van Gogh si publicitatea
- Textura pentru camuflaj in Photoshop
- Da Vinci in advertising
- Artistii plastici – inspiratie in publicitate
- Prelucrarea digitala a imaginilor – Dave Hill, Jill Greenberg
- Escher – sursa de inspiratie in publicitate