Lipsa de creativitate in rebranding? – 2

Acest text este o continuare pentru articolul Lipsa de creativitate in rebranding?

O singura directie vizuala? Kodak, Unum, Xerox, Docomo

In ianuarie 2006, Eastman Kodak prezinta o noua imagine de corporatiei si brand. Noua imagine scoate numele Kodak din invechita cutie galbena, oferindu-i un design modern, litere distincte, rotunjite. Initial logoul este insotit in partea superioara si in cea inferioara de cite o dunga galbena, ce ne reaminteste de vechiul logo, dungi care nu fac parte insa din logo. Dupa logoul initial creat in 1971, noul logo reprezinta un pas inainte, dar o rupere de vechea imagine. Nu este foarte indraznet dar este curat si functional.

In ianuarie 2007, UnumProvident Corporation anunta anunta o noua directie, devenind Unum Group. In aprilie, acelasi an se lanseaza si noul logo. Acesta este distinctiv, modern si functional. Deasupra litere cu forme rotunde se regasesc trei puncte, care prin alaturare cu textul evoca imaginea unor oameni. Unum este un nume suficient de puternic incit sa nu aiba nevoie de elemente ajutatoare, asemeni celor trei puncte care mai mult distrag atentia.

In ianuarie 2008, Xerox lanseaza un nou sistem vizual. Mereu asociata cu cuvintul “copiator”, compania vrea sa se rupa de vechea imagine, ceea ce a si incercat in cursul timpului prin diverse rebrandinguri. In urma unui efort de peste doi ani rezulta noua identitate vizuala. Litera X aparuta in logo in 1994 se regaseste si in noua sigla, asezat de data aceasta pe o sfera. Xerox ofera o intreaga justificare a acestui nou simbol insa multi designeri nu i-au inteles scopul (asociat cu o jucarie sau o minge). Noile litere folosite la text au forme rotunjite foarte apropiate de cele folosite la logoul Kodak, care pentru Xerox reprezinta totusi un competitor direct.

In aprilie 2008 DoCoMo, in urma unui rebranding anunta un nou logo. Un logo curat, mult mai simplu decit cel precedent. Noua culoare rosie simbolizeaza dinamismul si energia companiei. In ansamblu este un pas inainte fata de vechiul logo, usor de citit ca imagine cit si ca text (in vechiul logo textul era spart in trei silabe Do Co Mo). Si in cazul de fata literele au forme rotunjite.

Toate logourile de mai sus urmaresc aceeasi directie vizuala. Sint curate, aproximativ moderne dar foarte asemanatoare. Aceleasi tip de litera se regaseste in toate logourile. Se mai adauga cite un element grafic (punctele de la Unum si sfera de la Xerox), element ce nu reuseste totusi sa evidentieze logoul cu adevarat. Mai jos regasiti si vechile logouri.

Walmart

In iunie 2008 se lanseaza noul sistem vizual. Se modifica numele din Wal-Mart in Walmart. Silaba Wal provenea de la numele Sam Walton, fondatorul magazinului. Noul simbol este departe de a fi original, el aparind identic, in logoul firmei ION Audio.

Intelsat sau iShare?

Doua logouri identice. Trei forme care se suprapun. Prin transparenta, zonele suprapuse creeaza litera”i”. Primul logo Intelsat (imaginea stinga jos) apare in 2001 si este modificat in 2006 (imaginea centru jos). Simbolul din logoul iShare este identic doar ca intr-o forma dreptunghiulara si nu sferica (imaginea din dreapta jos).

NXP Semiconductors

In 2006 Philips fondeaza NXP Semiconductors. Din identitatea vizuala face parte si un logo ce contine literele NXP. Litera “N” inseamna “Nou” iar litera “P” provine de la numele “Philips” iar “X”-ul dintre cele doua litere creeaza doua sageti ce indreapta litere “N” si “P” una spre alta, unindu-le. Logoul este placut, curat, colorat si proaspat doar ca seamana foarte bine ca aspect cu logoului companiei TAP Portugal, logo aparut ca urmare a unui rebranding in 2005, cu un an inaintea logoului NXP. TAP Portugal (TAP – Transportes Aéreos Portugueses) este compania nationala aeriana din Portugalia si a fost infiintata in 1945.

Alacra

In decembrie 1999 apare Avensis prin unirea companiilor Hoechst A.G. of Germany si Rhône-Poulenc S.A. of France. In iunie 2001 Data Downlink se transforma in Alacra, ocazie cu care apare si noul logo. Nume cu rezonanta dar cu un logo asemanator cu al disparutei Hoechst.